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黑莓的重生,能否靠情怀一挽狂澜

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  在这个瞬息万变的时代下,相信总会有一个产品、一个故事,带给你一些情怀,留下一些时代的烙印。那些年,是否你也曾痴迷于黑莓手机?那些年,你是否也曾被它高端的气质所吸引?而今却折戟沉沙,正式退出舞台,令人惋惜,同时,也给我们无尽的思考。

  黑莓的"诞生"

  滑铁卢市是加拿大南部的一个小城市,距离多伦多有1个小时的车程,人文环境和学习氛围非常浓厚,交通也十分便利,这里集结了众多科技人士,素有"加拿大硅谷"之称。苹果、微软、谷歌都在此有研发机构,而最为著名的企业当属"黑莓"。

  滑铁卢大学的两名工程专业的学生迈克拉扎里迪斯和道格拉斯弗雷根在这里联合创办了一家名为"RIM"的公司,这就是黑莓的前身。公司专门研究无线传输技术,后来转而开始制造终端机,最早发展的是传呼机,再后来是我们熟知的黑莓手机。

  当时科技产品流行使用以水果命名,公司想到手机的全键盘像莓类表面的小颗粒,而由此得名,黑莓就此诞生。在短短的数十年中,谁能想到,黑莓手机的出现,甚至改变了全球的沟通方式。

  黑莓的"黄金时代"

  创始人拉扎里迪斯首先提出了无线PDA(掌上电脑)的概念,又进一步推出了"永远在线的无线电子邮件服务",并孜孜不倦在无线领域不断创新,使得RIM公司脱颖而出。此后谁能想到,全世界最狂热最忠实的黑莓粉丝竟然是美国前总统奥巴马。

  黑莓是靠什么让总统如此痴迷?又是如何一炮而红的?这一切源于美国著名的"911事件",美国纽约遭遇恐怖袭击后,所有通信网络全部中断,美国副总统切尼凭借一部黑莓手机可以了解外部的最新消息,黑莓的无线电子邮件服务成为了当时唯一可以使用的沟通方式。

  官员们通过它来发布指令展开救援,发挥了非常重要的作用。从此,黑莓在美国政坛迅速流行起来,成为了商务人士的必备工具,在美国的市场占有率高达48%,美国上至总统下至普通百姓,很多人都在使用黑莓手机。

  奥巴马上任入住白宫时,带进去的就是一部黑莓手机,当时为了保证总统的信息安全,特意为奥巴马打造了一部有史以来最为安全的黑莓智能手机,据称该手机可以封堵任何黑客的攻击及监听。奥巴马是黑莓的老牌粉丝,成为总统后,很多年轻人开始效仿,购买黑莓手机。

  黑莓凭借独特的无线通信技术以及稳定性和超高的安全性,一时间名声大噪,即便当时苹果已经发布了iphone,但黑莓依旧是消费者的首选,市值一路达到了顶峰,全球市场占有率高达20%。

  别了,黑莓手机

  没有一成不变的时代,世界手机行业的格局也在悄然发生变化。HTC、三星、华为异军突起,智能手机市场不再一家独大,竞争越来越激烈,直到iphone的3G版推出后,黑莓才真正意识到了前所未有的危机。

  自此,黑莓帝国开始走下坡路,逐渐落寞。iphone的新款无论是从硬件上还是软件上,都是无法比拟的,最重要的是它不仅照顾到了高端人士,也考虑到普通用户的使用,更加平民,更加时尚,更加具有娱乐性。

  而此时黑莓高管固守己见,依然认为智能手机最重要的还是功能,比如续航水平、全键盘设计等等,而苹果手机打破了这些常规,认为提供更多的服务才是最重要的,全触屏的设计在使用上会更加方便,消费者也不会在意手机的续航能力,事实证明黑莓高管的想法是错误的。

  年轻人逐渐把黑莓定义为"土气",当安卓和IOS系统也能实现黑莓的特殊功能时,黑莓的市场逐渐萎缩。企业里的人才大量流失,被苹果、谷歌等企业挖走,当RIM想放下偏执,改变策略时,已为时已晚。

  为了缓解经济压力,公司多次大规模裁员,几乎所有高管都被重组换人,改朝换代。最终黑莓宣布停止生产和销售手机,并将黑莓手机品牌授权给TCL通讯,至此黑莓公司彻底抛弃了曾经引以为傲的产品。

  TCL通讯推出了几款新品,并将黑莓系统改成了安卓系统,却也未能挽救回来。最终,TCL通讯宣布不再出售黑莓手机,这意味着黑莓手机正式停产,退出舞台。高管错误的判断以及对市场变化反应的迟钝,直接影响了一个品牌的生死。

  黑莓的重生,能否靠"情怀"一挽狂澜?

  当前的经济环境下,机会似乎没有以前那么多了,钱也没有以前那么好赚了,黑莓公司还能涅槃重生吗?黑莓现任CEO程守宗自接任以来,就开始大规模改革,黑莓过去的一些固执虽然被市场否定了,但系统的稳定性和安全性是值得被称赞的。

  黑莓在过去的确拥有过一段充满荣光的时代,但现在已经有了新的发展方向。现在的黑莓已经转型,将目光放在无人驾驶、数字安全项目等领域。

  再多的情怀,想必也换不回黑莓手机的重生,但黑莓公司却仍有再次立足于市场的希望。市场瞬息万变,企业只有顺应市场的变化,积极创新,读懂消费者的需求,才能立于不败之地。黑莓未来的路能走多远,能走多好,无人知晓,但相信他们已经从过去吸取了足够多的经验,期待他们在新的领域开枝散叶。