有人电竞游戏出海,有人开网吧曲线救国

2019-08-13 19:26

  

有人电竞游戏出海,有人开网吧曲线救国

  现在全球游戏行业最火的是什么?无疑是即将突破4.5亿观众的电竞了。

  据企鹅智酷预测,2019年,全球电竞市场总营收将首次攻破10亿美元大关。这与发达国家迎来投资热潮,发展中国家群众基础迅速扩大有很大关系。

  其中一个有趣的数据是,东南亚击败了中国与韩国、美国等传统电竞强国,成为了全球范围内电竞发展最快的地区。据统计,整个东南亚地区拥有超过950万电竞核心爱好者,其中280万居住在越南,200万居住在印度尼西亚。不出意外,这两个国家的数字将在2019年翻一番。

  越南,这一过去并不被重视的市场,却拥有对电竞非常友好的土壤与环境。

  但什么样的电竞赛事适合出海越南?国内品牌赞助当地俱乐部是否能够获得收益?与电竞息息相关的网吧市场在越南当地情况如何?这些都是国内资本与厂商想要在越南进行电竞出海前需要思考的问题。

  

有人电竞游戏出海,有人开网吧曲线救国

 

  对此,娱乐资本论于7月组成了小型考察团前往越南,对当地的网吧与电竞市场(战队和运营商等)进行了调研。就越南当地的电竞市场概况、主要电竞游戏类型、网吧市场与未来发展趋势四方面进行了分析。

  作为越南出海报告的第三篇,希望这篇报告能为有志于电竞出海的资本或厂商抛砖引玉,提供一些帮助。

  越南电竞市场现状:

  电竞氛围浓厚,但行业发展不完善

  据中国-东盟移动互联网产业联盟CAMIA统计,早在2015年,越南移动电子交易额就达到了110亿越南盾(约合330万人民币),到了2017年,这个数字翻了一倍。

  得益于手游市场与电子交易的快速发展,越南电竞受众增速迅猛,光从2016到2017年,越南电竞受众的涨幅超过了36%。

  在2018年年初,越南本地电子竞技市场就创造了8亿越南盾(约合人民币24万)的收入。加上目前越南7500万的智能手机用户与4000万潜在的手机游戏玩家,CAMIA预测,2019年内,越南电竞泛粉丝数量将增至910万。

  尽管拥有庞大的粉丝技术,与国内电竞市场相比,越南本地电竞行业仍处于非常初期的阶段。在多个关键环节上都尚未有企业布局。

  

有人电竞游戏出海,有人开网吧曲线救国

 

  在最源头的游戏研发商与游戏运营商上,越南本地企业研发能力不强,多为代理商运营的非自研游戏。

  端游方面,Gerana代理的《英雄联盟》是当地最受欢迎的电竞类游戏;手游与端游类似,Gerana代理的《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》长期占据畅销榜前三。

  

越南电竞市场最缺失的是行业中游部分。

 

  越南电竞市场最缺失的是行业中游部分。

  目前,处在电竞行业中游的厂商多为电竞内容制造者。如赛事运营、承办方、俱乐部。中游厂商们的盈利模式基本分为赛事制作和全产业链运营两部分。赛事制作主要包括承办或举办各类顶级电竞赛事及其内容制作;基于电竞赛事的全产业链运营的业务则包括品牌整合营销,艺人经纪、电竞电视、电竞运动场馆建设和运营等。

  像小娱之前在河内拜访过的GTV,其前身就是一家专注于端游《帝国时代》电竞赛事的战队,直到去年才开始转型主攻《Arena of Valor》和《PUBG MOBILE VN 》。

  

有人电竞游戏出海,有人开网吧曲线救国

 

  越南目前并没有专业的赛事执行与内容制作公司。在赛事执行与内容制作上,多由游戏运营商亲自执行。当然,由于越南国内电竞地产远远达不到国内的程度,因此,越南当地很难找到专业的电竞场馆作为比赛场所。国内、北美正在大力推行的电竞主客场制度自然也与越南无缘。

  其实,越南更核心的赛事组织方式,除了线上Facebook等平台的直播以外,线下更主要是靠网吧赛的方式。像网吧连锁品牌Kingdom Vietnam,就有一个自己的LOL战队 SBTC。

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